광양시정 홍보 첨병 카피라이터 '이지현'···"메시지·이야기·콘텐츠가 핵심"

광양시청 관광과 진흥팀 근무, 젊은 감각 새로운 홍보로 광양시를 디자인하는 카피라이터.."생물처럼 살아있는 정치인 홍보에 관심 많아"

김두환기자 | 기사입력 2022/09/16 [17:07]

광양시정 홍보 첨병 카피라이터 '이지현'···"메시지·이야기·콘텐츠가 핵심"

광양시청 관광과 진흥팀 근무, 젊은 감각 새로운 홍보로 광양시를 디자인하는 카피라이터.."생물처럼 살아있는 정치인 홍보에 관심 많아"

김두환기자 | 입력 : 2022/09/16 [17:07]

 

▲ 광양시청 관광과 진흥팀에 근무하고 있는 이지현(28)씨. 



"단순한 시정 홍보가 아닌 섬세함과 젊은 감각으로 시민들이 공감할 수 있는 정성이 담긴 정책홍보에 나서야 한다. 이것은 공무원으로서 시민을 존중하는 자세라 본다."

 

전국 각 지자체가 SNS를 통한 홍보가 대세를 이루면서 특별함과 진정성이 깊은 감각으로 시정 홍보에 나서는 이가 있어 화제다.

 

주인공은 현재 광양시청 관광과 진흥팀에 근무하고 있는 이지현(28)씨로, 젊은 감각과 새로운 홍보로 광양시를 디자인하는 젊은 카피라이터다.

 

그는 단순한 홍보 업무가 아닌 진정성이 느껴지는 홍보로 국민의 눈을 사로잡기 위한 열정을 불태우고 있다.

 

언제나 '현장에 답이 있다'라는 신념으로 홍보 계획을 세우면 현장을 답사한다. 이럴 때면 흡사 취재 기자나 수사 형사들과 같다고 그는 말한다.

 

현장을 찾다 보면 책상 앞에서 막연한 상상력의 한계를 새삼 느낀다. 머릿속에 그림을 그리고 현장을 찾아 구체화하는 자신만의 '루틴'이다

 

그는 "시정 홍보 시작은 메시지, 이야기, 콘텐츠가 핵심이다. 정책홍보를 하기 위해서 홍보담당자는 정책 메시지를 개발해야 한다"며 "개발한 메시지를 이야기로 엮어서 창의적인 콘텐츠로 완성하고 미디어로 소통해야 한다"고 강조한다.

 

이지현 씨가 담당하는 업무는 감각과 아이디어가 조합이 이뤄져야 한다. 조금만 '감'이 떨어져도 SNS상에서 밀려나기 일쑤다. 독특함과 기발함이 없어서는 전혀 싶지 않은 분야다.

 

▲ 이지현씨가 제작한 광양시청 SNS 홍보물. 



이씨는 "불특정 다수에게 전달할 메시지 개발을 통해 어떻게 전략적으로 접근해야 하는지에 대한 고민이 필요하다. 요리로 비유하면, 요리하기 전에 레시피에 적합한 재료를 준비하는 셈이다. 하지만 건강한 재료라도 맛이 없으면 '꽝'이다"고 강조한다.

 

이어 "좋은 재료가 메시지라면 메시지를 맛있게 요리하는 것이 스토리텔링이다. 아무리 좋은 재료라도 맛이 없으면 고객이 먹지 않는다"고 메시지와 스토리텔링 조합의 중요성을 지적했다.

 

그는 또 하나의 그림을 그리고 있다. 그것은 정치인 홍보에 관심이 많다. 시정 홍보가 일방적인 메시지 전달이라면 장치인 메시지는 생물처럼 살아 움직이는 것으로 다양한 결과를 가져오기 때문이다.

 

특히 지역 정치인들이 지역민과 접촉하는 그것 외에 또 다른 가상과 현실 공간의 조화를 통해 중요한 메시지를 전달하는 것으로 매력이 물씬 풍긴다.

 

이지현씨는 "고정화되고 틀에 박힌 홍보 메시지가 아닌 살아 움직이고 시민들 속에서 함께 하는 것이 매력이 있다"며 "정치인의 부족한 홍보 메시지를 스토리텔링을 접목하면 훨씬 더 우리 지역에 보탬이 될 것이다"고 설명했다.

 

 

[아래는 구글로 번역한 영문기사 전문입니다영문번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다. Below is the full English article translated by Google. It is assumed that there may be errors in the English translation.]

Gwangyang Municipal Public Relations Spearhead Copywriter Lee Ji-hyeon..."Message, story, and content are the key"

A copywriter who designs Gwangyang City with a young sense of new publicity, working in the Tourism Division of Gwangyang City Hall. "I'm very interested in promoting politicians who live like living creatures"

Reporter Kim Doo-hwan

 

“It is not just a publicity campaign for municipal administration, but a policy publicity that contains delicacy and a young sense that citizens can sympathize with. I see this as an attitude that respects citizens as a civil servant.”

 

As local governments across the country promote publicity through SNS, there are people who are promoting municipal administration with a sense of specialness and sincerity. A young copywriter who designs Gwangyang City with new publicity.

 

He is burning passion to catch people's eyes with genuine publicity, not just publicity work. He always visits the site when he sets up a public relations plan with the belief that "there is an answer in the field." In this case, it is similar to reporters and investigative detectives.

 

When you visit the site, you feel the limits of your vague imagination in front of your desk. It is his own 'routine' that draws a picture in his head, finds the site, and materializes it.

 

In order to promote policy, the public relations manager must develop a policy message.” He emphasizes, “We have to weave the developed message into a story, complete it with creative content, and communicate with the media.” combination is made.

 

Even a little bit of ‘sense’ is often pushed out of social media. It is a field that I do not want at all without its uniqueness and novelty.

 

Mr. Lee said, “It is necessary to think about how to approach strategically by developing a message to be delivered to an unspecified majority.

 

If you compare it to cooking, you are preparing the right ingredients for the recipe before cooking.

 

However, even with healthy ingredients, if it doesn't taste good, it's 'bang'.” Then, “If good ingredients are a message, cooking a message deliciously is storytelling.

 

No matter how good the ingredients are, if they don’t taste good, customers won’t eat them.” He pointed out the importance of the combination of message and storytelling.

 

He is painting another picture. It has a lot of interest in promoting politicians. This is because, if publicity for municipal administration is one-sided message delivery, the message as a device is alive like a living organism, which brings various results.

 

In particular, it is very attractive that local politicians deliver important messages through the harmony of virtual and real space, in addition to contact with local people.

 

Lee Ji-hyeon said, “It is attractive to be alive and to be together among citizens rather than a fixed and stereotyped publicity message. did. 

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